廣告與生活

廣告這玩意兒；有其廣義及有其狹義之別，廣義是專業知識，它將涉入深層的廣告學，狹義的只從字面解釋，不難看出主訴求在於推銷成品，達到推銷促銷的目的，管道有；電視、電腦、收音機、報章、雜誌等等。

有天正在廚房忙著做晚餐；電話突然響起，我匆匆關掉瓦斯，直奔客廳，拿起聽筒，對方客氣說：請問您貴姓?幾歲?做什麼職業?我們想訪問您幾個問題，想請教您，聽到有人想討教；當時感到輕飄飄，覺得很榮幸，在內心深處自我肯定，絕對難不倒我的，平時讀各種書報，滿腹學問，一定可在此刻好好發揮，對方繼續問：明天晚上某某時段，您有空受訪嗎?我興奮地答「可以」。

第二天我提早把瑣碎事務處理好，排除應酬，專心守候，等待接受訪問，果然準時電話響起，我興奮地拿起聽筒，熟悉又親切的輕聲柔語：大姊真高興能訪問您，您有沒有看XX時段的XX電視台的廣告?我一聽差點吐血，我立刻變臉，沒好聲色回：我從來不看廣告，他繼續問：那您看電視嗎?我說看啊!那為什麼沒看廣告?我回答：我由心底排斥廣告，每當廣告出現，我就閉目養神，完全不知道廣告些什麼?畫面在講什麼?他聽到，失望地掛斷電話，我更是心情惡劣，情緒跌入谷底。昨晚到未接到電話之前我都一直興奮萬分，信心滿滿，自認平時對任何事物，都感興趣，醫學、心理學、音樂、社會學、兒童教育、文藝、房地產、都感興趣，他要訪問我什麼?我不知道但是應該難不倒我，沒料他的問題竟然如此膚淺；什麼一個人提了了一個大皮箱，皮箱打開了裏面裝了什麼東西?我說我不知道裡面裝什麼?他回道：裝滿了XX廠牌的洗衣肥皂。如此低俗的廣告誰有印象?莫名其妙無聊透頂，我在心裡暗罵著生氣地掛下電話。廣告效果如何?如果都碰到像我這種對「廣告」冷感症的人；真是哭笑不得結果慘痛。

媽媽就大不相同了，她平日不讀書報也鮮少參加聚會活動，聽收音機，看電視是她生活的全部及喜好，她除了每月從醫院領取的慢性病藥劑外，還時時不停吸收各方的醫療資訊，如電視及收音機的廣告；她是一項也不會錯過：聽到還不忘立即行動，立刻按照廣告中，所講的電話號碼撥出訂購，所以媽媽家有個房間像倉庫；堆積著各種健康電療椅、健康電波醫療燈、健康枕頭、多種不同的健康食品、醫療藥物、電台廣告中；特別吸引聽眾的附贈品，如照相機、電扇等等，但是沒有一樣實用或能用（照相機根本不能用）。同樣的一個廣告；效果卻是天淵之別，因人而異。我從來不受廣告所吸引，甚至對它產生厭惡排斥感，說來慚愧；我兒子是靠平面廣告設計討生的，而他的老媽竟然對廣告冷感、排斥，實在沒道理，只能對兒子說聲：「對不起」。

寫於2013/10/14